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馬克·夏加爾用他的畫作，告訴了我們一個道理，時間是一條無岸之河，永恒發(fā)展，沒有既定的終點。因此，萬事萬物都需要用發(fā)展的眼光來對待。品牌的策略更是如此。
來自意大利的餐飲品牌Rocca’s Woodfired Pizzeria，讓妙集意識到，中國的西餐品牌，正悄無聲息的變革著。從多元化的味蕾中脫穎而出，文化的烙印烘焙美妙，成為了時代寫給西餐行業(yè)的秘密寄語。妙集敏銳的破解了當中的奧妙，用發(fā)散的思維方式與嚴謹?shù)倪壿嬎伎迹瑸镽occa’s Woodfired Pizzeria的中國化，構(gòu)建了一套完整的體系。
Rocca’s Woodfired Pizzeria是源于意大利的西餐品牌，現(xiàn)在來到中國，目的是打造一家原汁原味的意大利餐廳，通過意式料理的烹飪，要更多的中國消費者領(lǐng)略到意大利的美味，了解意大利的文化與風土人情。
通過對眼下餐飲市場的分析，以及對Rocca’s Woodfired Pizzeria既有品牌的診斷，妙集將設(shè)計思路集中為文化、經(jīng)典、品質(zhì)三個方向，并緊緊圍繞這三個方向，展開了系統(tǒng)的包裝。
首先，是品牌名的中國化。在原品牌名中，Rocca’s作為一個家族姓氏，要通過音譯的形式，才便于在中國的消費群面前展現(xiàn)。經(jīng)過集思廣益，羅卡從盧卡、洛卡等眾多譯名中脫穎而出，因為其與意大利國都羅馬的關(guān)聯(lián)性，為品牌與文化之間，增加了更加直觀的聯(lián)想空間。
視覺，是品牌文化輸出的最強音。如何讓羅卡意大利餐廳的文化、經(jīng)典、品質(zhì)，透過簡單的符號，綻放出最強有力的爆炸音，是妙集在logo設(shè)計上所一直思索、討論的話題。經(jīng)過市場調(diào)研，妙集從眾多元素中歸納出了一系列如羅馬角斗場、文藝復興時的雕塑、象征騎士精神的古羅馬戰(zhàn)士等意大利的文化符號。在衡量羅卡品牌的基礎(chǔ)立意以后，以更具服務品質(zhì)的古羅馬戰(zhàn)士形象，對羅卡進行符號上的包裝。
意大利的建筑極具文藝復興風格，它表現(xiàn)為對人的尊重和對科學價值的覺醒。妙集通過對意式建筑的深度挖掘，形成了對羅卡意大利餐廳空間設(shè)計上的巧妙布局。通過構(gòu)思，妙集恰到好處的融進了古羅馬建筑的“拱形元素”，在設(shè)計語言上，著重強調(diào)了將建筑元素幾何化，用現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法來進行空間上的設(shè)計呈現(xiàn)。在這樣的思路引導下，羅卡意大利餐廳的整體外立面被表現(xiàn)為簡化了的羅馬文明宮形象。并且將意大利的浮雕與羅馬的角斗場，按照比例復刻到餐廳的裝潢當中，讓原汁原味的意大利文化在這里熠熠生輝。
如今，羅卡意大利餐廳已經(jīng)在沈水之畔，綻放著屬于自己的光芒。它像是一個野心家，把更長遠的目光拋向了全國。而妙集將采用更生動的方式，通過公眾平臺的搭建與招商系統(tǒng)的設(shè)計，為羅卡譜寫更加雄偉、壯麗的篇章。