當(dāng)拍照分享變成了一種習(xí)慣，外觀搶眼的產(chǎn)品能直接激發(fā)年輕消費者的購買欲。要抓住這些善變年輕人的心，就要做到四維一體：產(chǎn)品有亮點、品牌有特色、設(shè)計有顏值、門店有個性。
年輕就是要充滿趣味，在趣味中彰顯態(tài)度。本次打造的“都市雞地”是一家炸雞品牌，以口味、態(tài)度、個性化為核心賣點，“都市”展現(xiàn)繁華無可厚非；“雞地”定義為年輕潮人聚集地。由此可見，“都市雞地”這個品牌名有著區(qū)別與同品類品牌的先天基因。
在策略層面，首先解析品牌基因，進(jìn)一步細(xì)化市場定位，提煉主產(chǎn)品中的炸雞特性進(jìn)行細(xì)分品類定位。用千篇一律的生活與新味覺密碼的對撞來吸引愛嘗鮮的消費群體；通過廣告語、品牌故事來渲染“年輕潮酷”的氛圍，主張打破循規(guī)蹈矩，掀起一股前所未有的活力潮。
在視覺層面，基于品牌定位，重點傳達(dá)品牌差異化理念。設(shè)計團(tuán)隊傾心打造品牌專屬的“潮雞+漢堡”醒目視覺，突出差異化。利用IP載體表達(dá)品牌情緒，塑造個性并產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步“占領(lǐng)”目標(biāo)消費群體的心智領(lǐng)域。多彩的顏色、不同造型的元素組合讓VI效果更具有沖擊力，產(chǎn)品氛圍更加強烈。
在空間呈現(xiàn)層面，團(tuán)隊致力于創(chuàng)造出一個具有鮮明記憶點的用餐環(huán)境，打造趣味且自成一派的空間，為消費人群帶來多層次的豐富感官體驗。為保證最佳視覺效果，大范圍導(dǎo)入都市雞地專屬元素，增強品牌記憶度。文化墻以畫面富有沖擊力的品牌海報為裝飾，凸顯都市雞地的“燃”“炸”個性，立店后形象惹眼，增加門店關(guān)注度。
妙集通過都市雞地品牌名挖掘品牌基因，運用策略思維打造集文案、設(shè)計、空間調(diào)性一致的完整輸出系統(tǒng)，形成差異化風(fēng)格，并在品牌與產(chǎn)品層面建立更多聯(lián)系，讓品牌呈現(xiàn)有血有肉，從而幫助都市雞地在競爭中殺出重圍，建立受眾認(rèn)知，得到消費群體認(rèn)可。
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