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作為世界上最感性的民族，對(duì)于味道的尋覓，是國(guó)人與生俱來(lái)的偏愛(ài)。
不論八大菜系所覆蓋的正餐，亦或茶余飯后的點(diǎn)心、弄堂巷深處的小吃都寫意成了煙火氣所籠罩下的中國(guó)。而現(xiàn)代工藝的加入，要食味有所顛覆，有所新生。零食產(chǎn)業(yè)正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，成為零食在零售領(lǐng)域蛻變的另一件助推器，尤其在抖音日盛的時(shí)候。
甘旨食謀以此為契機(jī)，打造富有趣味性、互動(dòng)性的社交零食，以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的肉類為主要產(chǎn)品，覆蓋牛肉、雞肉、水產(chǎn)等多個(gè)鏈條。在注重年輕消費(fèi)群喜好的同時(shí)，兼顧民族文化的底蘊(yùn)，將其聚焦為“甘旨食謀”的品牌名。
經(jīng)過(guò)反復(fù)的推敲，妙集通過(guò)對(duì)“食謀”二字的簡(jiǎn)單組合，協(xié)調(diào)成讓人一目了然的“謀”字設(shè)計(jì)，在讓人直觀領(lǐng)略到品牌的同時(shí)，還能夠容易的理解品牌對(duì)于謀取美味的良苦用心，從而將品牌文化內(nèi)涵作為賣點(diǎn)最大化的凸顯出來(lái)。
在內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴后，妙集運(yùn)用外延的方式，通過(guò)“謀-謀略-軍師-諸葛亮”的聯(lián)想方法敲定了諸葛亮作為品牌IP的參考形象。同時(shí)在調(diào)研了解到市場(chǎng)組CP的現(xiàn)象后，經(jīng)斟酌，妙集將諸葛亮的夫人黃月英也納入進(jìn)IP的延展。于是食謀夫婦的經(jīng)典形象，由此誕生。并且，可以通過(guò)表情包的形式躍然于網(wǎng)絡(luò)商城的頁(yè)面之上，而不顯唐突，反倒足夠趣味、能夠博人眼球，進(jìn)而吸引到更多年輕消費(fèi)者的目光，間接地促進(jìn)了品牌的銷量。