燕窩作為古代八珍之一，一直以來被人們視為上乘的滋補(bǔ)品，奢侈也隨之成為了燕窩的標(biāo)簽之一。貴氣決定了燕窩的小眾——盡管早為大眾所熟知，但是因?yàn)閮r(jià)格的禁錮，人們?nèi)耘f對燕窩產(chǎn)品望而卻步。而事實(shí)上，隨著科技的發(fā)展，人民的物質(zhì)生活普遍提高，燕窩的昂貴早已變得不切實(shí)際，成為了人們對它的偏見。如何打破偏見，成為了燕窩品牌走向大眾的關(guān)鍵。
2017年，仁河田起源于遼寧省營口市，經(jīng)過三年的探索與發(fā)展，成為極富口碑的優(yōu)質(zhì)燕窩品牌。為了將高品質(zhì)的健康生活分享給更多的消費(fèi)者，仁河田創(chuàng)新打造“燕窩+甜品”的形式，以26-35歲年輕女性為主要客群，堅(jiān)持為現(xiàn)代人提供“每一口都是燕窩”的健康生活體驗(yàn)，制作最健康、最佳口感、最驚艷的燕窩甜品，讓燕窩這一古老文化煥發(fā)出新的生命力。
妙集團(tuán)隊(duì)經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)女性是燕窩產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。一個(gè)家庭開始接觸燕窩產(chǎn)品，往往都是從家中母親或是妻子的意愿開始的。所以如何俘獲女性的芳心，成為了品牌邁向市場首先要思考的問題。在團(tuán)隊(duì)與客戶經(jīng)過一系列的頭腦風(fēng)暴后，我們找到了打開年輕女性消費(fèi)者心門的密鑰，即甜品。為了更好的占領(lǐng)人們的心智，我們對品牌進(jìn)行了更精準(zhǔn)的聚焦，衍生出二、三級(jí)區(qū)格，并將品牌最終定位為“仁河田法式燕窩甜品”。
妙集用創(chuàng)新思維，打磨品牌核心優(yōu)勢。圍繞“燕窩+甜品”的核心，銳意突破，通過“法式燕窩甜品”的定位，聚焦品牌輕奢氣質(zhì)，進(jìn)而輻射致品牌的策略、LOGO、VI、空間等設(shè)計(jì)，彰顯品牌核心價(jià)值，同時(shí)為燕窩撬開大眾消費(fèi)的門檻，以吸納更多對燕窩有意向、無認(rèn)知的消費(fèi)者，打下基礎(chǔ)。
在信息爆炸的今天，品牌之間的角力，已經(jīng)漸趨近于差異化、個(gè)性化的較量，妙集用創(chuàng)新思維，助力品牌個(gè)性打造——任商海浮沉，你只是唯一。妙集正是基于這樣的價(jià)值觀，才會(huì)以更為長遠(yuǎn)的目光，把控行業(yè)的脈絡(luò)，通過對每一位客戶的量身定制，以助力中國品牌的踴躍發(fā)展。
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