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面愛面是京日集團創始人正山四郎先生于1995年創立的一個展現日本拉面及飲食文化的餐飲連鎖企業。面愛面是精選面粉,經過精心調配制作而成，整個生產過程在嚴格的質量控制和高度的高度的衛生條件下進行的。
根據面愛面設計需求，本次妙集設計團隊面臨著兩大挑戰。一是如何在品牌設計中體現其23年的沉淀與積累，為其市場的拓展推廣提供親和力的形象支持。二是如何在店面空間設計中為食客打造溫馨安逸的飲食環境，給其留下深刻印象，增加二次乃至多次進店率；同時，在空間環境中體現出面愛面的品牌文化及拉面的飲食文化。
通過多次的溝通與交流，以及對市面知名拉面品牌的市場調研，為面愛面的品牌重塑提供了基礎的信息數據支持。根據信息指導與數據支持，妙集團隊為面愛面確定了“品味生活與品質生活”的品牌核心定位。在此基礎上，妙集設計團隊為其進行可品牌識別與SI空間系統的設計。在店面設計中，通過前門旗艦店SI空間系統設計的打造，完整的展現了面愛面的環境氛圍和品牌理念。全新的設計使面愛面換發新的品牌生機。