《大學(xué)》有云“物有本末，事有終始，知所先后，則近道矣”，創(chuàng)建品牌力亦復(fù)如是，按品牌傳播的發(fā)展規(guī)律，由點(diǎn)到面，系統(tǒng)化全方位布局！在市場百花齊放的今天，商品貨架上80%以上的商品是沒有獲得心智選擇力的平庸同質(zhì)化產(chǎn)品。而目前，整體產(chǎn)業(yè)鏈的上游已由生產(chǎn)方轉(zhuǎn)化到消費(fèi)者方；而其背后真正的邏輯則是，消費(fèi)者的心智成為稀缺資源，唯有占領(lǐng)消費(fèi)者心智份額，才會(huì)將“選擇暴力”，變成“選擇動(dòng)力”。
植莉堂作為新的醫(yī)藥品牌，妙集從其產(chǎn)品、客群、渠道多維度進(jìn)行思考、研判；內(nèi)化于心方可外化于形，妙集團(tuán)隊(duì)確立以品牌定位為精神內(nèi)核，創(chuàng)建積極導(dǎo)向的品牌聯(lián)想，成為本次工作主要課題。
本次合作中妙集從不同維度，為植莉堂的品牌力全面賦能！
優(yōu)秀的、個(gè)性特征明顯的品牌形象，為消費(fèi)者提供積極的品牌聯(lián)想，在第一時(shí)間與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接，而Logo作為與消費(fèi)者溝通第一品牌核心符號(hào)，有著十分重要的意義。為此在logo設(shè)計(jì)上，妙集采用自然植物長壽花、通過抽象的藝術(shù)手法簡約呈現(xiàn)，借由長壽花福壽吉慶、健康的寓意，圍繞的綠色葉帶來多元化呵護(hù)之感。Logo整體富有動(dòng)感，線條貫穿柔和，由內(nèi)而外匯聚在中心，傳遞品牌呵護(hù)健康、藥物由內(nèi)而外的幫助顧客擺脫疾病困擾，起到很好的引導(dǎo)作用。可以使消費(fèi)者對企業(yè)品牌留有更多正面的印象，對于植莉堂品牌打開消費(fèi)者市場有著重要的影響意義。
如果說營銷是一場秀，那么包裝就是最具想象力的秀場。包裝不只是產(chǎn)品說明書，還是一個(gè)流動(dòng)的廣告平臺(tái)，是做好品牌營銷的最重要的一環(huán)。妙集采用自然大氣、簡潔時(shí)尚的包裝風(fēng)格，妙集根據(jù)不同產(chǎn)品原料成分與功能的區(qū)別，選擇與其相對的中草植被作為主要展現(xiàn)元素，在保證整體風(fēng)格下，不同產(chǎn)品個(gè)性化包裝為產(chǎn)品帶來無限張力。讓天然綠色的品牌氣質(zhì)走進(jìn)消費(fèi)者心智中，為產(chǎn)品贏得更廣闊的市場空間。
本次妙集通過對植莉堂品牌形象的建設(shè)，讓初建品牌在同行業(yè)中行成絕對的競爭優(yōu)勢，將標(biāo)志化語言深入人心，強(qiáng)化品牌聯(lián)想度，提升品牌力。降低消費(fèi)者對品牌內(nèi)容的記憶成本、識(shí)別成本和傳播成本，讓植莉堂走進(jìn)更多人的視野，成為健康生活的代名詞。
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