據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后在鴨貨行業(yè)消費(fèi)人群中占據(jù)主力地位，表現(xiàn)在人口占比最大，黏性最高，持續(xù)購買力強(qiáng)。換句話說，對治國而言，得民心者可得天下；對商戰(zhàn)而言，得青年者得未來。95后出生的人口已接近全球人口的1/4，他們的消費(fèi)能力也令人瞠目結(jié)舌，妙集怎樣抓住他們的消費(fèi)特點(diǎn)給予“黑鴨英雄”更多的機(jī)遇。
黑鴨英雄是繼“周黑鴨”“絕味鴨脖”的后起之秀，以自己的獨(dú)特工藝和味道受到更多人們的青睞。在口味獨(dú)特的同時(shí)，讓更多的新時(shí)代消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是一大難題。新時(shí)代消費(fèi)者，不光消費(fèi)能力快速增長，他們獨(dú)具一格的消費(fèi)習(xí)慣也進(jìn)一步擴(kuò)大了“新一代”與“老一代”之間需求迥異。那些首先出現(xiàn)在80后、 90后身上的特殊消費(fèi)需求，正在95后消費(fèi)者身上進(jìn)一步演化。但重點(diǎn)是：特點(diǎn)在哪里？
英雄形象的logo設(shè)計(jì)，樹立他們心中的“正能量”激發(fā)95后消費(fèi)者內(nèi)心的情感。引導(dǎo)消費(fèi)者去有欲望去購買，而且形象根據(jù)主產(chǎn)品“黑鴨”延伸，突出產(chǎn)品力與產(chǎn)品特點(diǎn)，用英雄形象IP深挖年輕群體板塊， 與黑鴨英雄一起塑造情感共鳴，拉近與消費(fèi)者距離。將“潮流”元素納入，做年輕人更喜歡的品牌。
簡約不失活力的VI物料設(shè)計(jì)，在結(jié)合黑鴨英雄IP元素，營造年輕人面對生活的壓力但對美食還保持熱愛的氛圍，打造“加油打氣” 的鼓勵(lì)元素，帶給消費(fèi)者共情式的體驗(yàn)。注重用餐細(xì)節(jié)處理，既加深黑鴨英雄關(guān)懷年輕人的形象認(rèn)知，助力品牌折射消費(fèi)者視野，進(jìn)而帶動(dòng)銷量。
妙集通過對“黑鴨英雄”的塑造，讓顏值與口味共存將成為黑鴨英雄在很多領(lǐng)域的競爭資本，同樣吸引對于顏值的要求高的年輕消費(fèi)群體，讓現(xiàn)在的黑鴨英雄容顏煥發(fā)，也希望未來能青春永駐。
關(guān)注妙集公眾平臺(tái)
關(guān)注妙集移動(dòng)網(wǎng)站
